财经聚焦丨玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电(rìdiàn)　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社记者(jìzhě)张辛欣、胡林果、周圆 能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入(róngrù)中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒(nézhā)2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节(értóngjié)，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和(hé)出口国。数据(shùjù)显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额(chūkǒué)为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具(wánjù)何以(héyǐ)“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈(chéng)虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶(zǎochá)叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广(biànguǎng)受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者(shòufǎngzhě)供图） 当前，IP与玩具结合(jiéhé)，赋予(fùyǔ)产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进(zǒujìn)广东森宝文化实业有限公司(yǒuxiàngōngsī)展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收年均(niánjūn)增长约10%，去年整体(zhěngtǐ)营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手(cóngshǒu)办到毛绒玩具，记者走访潮玩(cháowán)聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏(shōucáng)玩具零售总额为(wèi)465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化(shēnhuà)“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向(xiàng)高端(gāoduān)智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体(méitǐ)上，一株能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至(shènzhì)提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场(shìchǎng)已有众多创业(chuàngyè)公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了(le)相关产品。 “AI玩具的(de)‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予(fùyǔ)玩具个性化(gèxìnghuà)交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技(kējì)有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的(de)(de)玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单(jiǎndān)的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能(gōngnéng)的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和(hé)婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现(shíxiàn)一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术(jìshù)，玩具产品创新将进一步提速，市场(shìchǎng)增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已明显超越传统(chuántǒng)玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术(jìshù)带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯(xíngwéixíguàn)、声音等数据(shùjù)如何保护”“如何避免过度依赖(yīlài)AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型(móxíng)如何在保证准确(zhǔnquè)交互的(de)同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩(wán)”出更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征(tèzhēng)，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前(dāngqián)，创新链、产业链合力推进，让技术创新(jìshùchuàngxīn)迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购(xuǎngòu)商品(shāngpǐn)。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具(wánjù)之都”汕头澄海，每年设计(shèjì)开发玩具超30万款(wànkuǎn)、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大(dà)模型应用(yìngyòng)与智能硬件创新，除了推出自有产品外(wài)，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和(hé)产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合(rónghé)加速：与服装品牌(pǐnpái)打造联名(liánmíng)款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关(yǒuguān)负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模(dàguīmó)生产的(de)模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正(zhèng)逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍(jièshào)，公司建立“区域定制”模式(móshì)，例如为一些区域生产的小马(xiǎomǎ)宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界(kuàjiè)合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育(péiyù)与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量(chǎnpǐnzhìliàng)与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。